6月10日晚，我校通识大讲堂“人文经典”有幸邀请到东华大学服装与艺术设计学院博士生导师，香港理工大学访问学者许旭兵教授，带来了“品牌形象设计与思考”主题讲座，使同学们认识到：品牌不仅仅是一个名字或标识，更是一种价值的承诺和情感的纽带。
讲座伊始，许教授以“什么是品牌？”为切入点，激发大家对品牌形象设计与深层思考的兴趣。他表示，在信息泛滥、注意力有限的当下，优秀品牌标识需简洁、醒目、易识别、易记忆。这种视觉上的高效传达，正是品牌一致性与连贯性最直观的体现，它确保消费者无论何时何地接触到品牌，都能获得稳定、统一的认知。
接着，许教授强调，独特性和差异化是品牌成功的关键，品牌需要敏锐地捕捉“消费者真正需要什么”，并将其转化为品牌的核心价值主张。许教授通过视频案例，介绍中国香氛品牌观夏（To Summer）和内衣品牌内外（NEIWAI）的成功之道，生动阐释了这一理念。
随后，许教授阐释了品牌塑造的内在逻辑。成功的品牌塑造是将品牌的核心价值转化为消费者能够感知并产生共鸣的承诺。产品本身需要深度契合消费者的心智模式，引发情感共振，品牌名称的选择应当与产品特性或品牌所承载的文化内涵、精神诉求紧密关联、相互呼应，从而实现向消费者的有效传播。
在讲座的尾声，许教授指出“消费者对于产品的认知，往往与产品本身并无直接关系。品牌的价值塑造（即‘包装’）——包括定位、故事、体验、情感连接等，才是决定消费者认知的关键”。经过精心的品牌塑造，产品的价值可以被放大千倍甚至万倍，并通过有效传递，在消费者心中建立深刻的忠诚度与认同感。
通过这场内容详实、案例生动的讲座，同学们受益匪浅，深刻认识到，品牌建设是一门融合战略洞察、情感共鸣与价值传递的综合艺术，是关乎如何在消费者心智中建立独特、积极且持久认知的系统工程。
供稿| 教务处、马克思主义学院